POS материалы. Бизнес сувениры. Корпоративные подарки. Сувенирная продукция как метод взаимодействия с коммерческими партнерами

• Менеджеры по рекламе
• Специалисты по PR
• HR менеджеры
• Руководители и менеджеры корпоративных направлений
• Руководители организаций.

На семинаре рассматриваются вопросы:

• В чем функциональная разница между POS, сувенирами и представительскими предметами?
• Какие бывают и могут быть сувениры, подарки, POS?
• Когда появляется потребность в изготовлении корпоративных сувениров?
• Как сделать сувениры эффективным рекламным сообщением?
• Как выбрать POS материалы?
• Как использовать POS и сделать их эффективными?
• Как сократить расходы на POS и сувениры?
• Где искать POS и сувениры?

• Что это такое и чем они отличаются?

Определение трех категорий. В чем функциональная разница между этими тремя категориями. Зачем необходимо разделять эти позиции между собой.

• Какие бывают POS, сувениры, подарки?

Какие бывают материалы и как они отличаются. Основные методы изготовления и когда они применимы.

Полиграфия. Основные термины и способы производства. Где случается большинство проблем и что следует знать.

Текстиль. Основные термины и способы изготовления.

Способы нанесения. Когда какой применим и что надо знать, чтобы не платить лишнего: шелкография, тампопечать, тиснение, вышивка и т.п.

Пластик, полимеры, металл, резина, силикон и прочие материалы.

Где и как мы можем их использовать. Плюсы и минусы. Что надо знать.

• Сфера применения.

В какой ситуации сувениры и POS материалы оказываются необходимыми.

Трейд маркетинг и работа с лояльностью клиентов.

Создание имиджа компании во внешних группах общественности: те, кто влияют на ваш бизнес, и те, на кого влияете вы.

Применение в трейд-сфере, в корпоративной среде и бизнес-сегменте.

• Как понять потребность в заказе POS, сувениров, подарков?

Как избежать постоянной нехватки бизнес-сувениров, как избежать переплаты и перетарки склада.

Кто должен рассчитывать потребность в сувенирах и следить за неснижаемым остатком.

Методы и технологии расчета потребности в POS материалах.

• Нужен ли креатив или не стоит «изобретать велосипед»?

Какие задачи можно решить с помощью POS, сувениров и подарков.

Нужно ли всегда искать оригинальные решения.

Стоит ли креатив того, сколько за него просят.

Почему стандартные решения столько лет остаются в топ- востребованных позиций. Примеры удачных «находок» и гениальных «избитых» вариантов.

• Где искать POS, сувениры, подарки?

Каталоги рекламных агентств -почему все АГ работают с одним и тем же ассортиментом.

Как найти handmade предложения.

Что можно найти на выставках и в интернете.

Имеют ли смысл «входящие» предложения или важно найти поставщика самостоятельно.

Российские и иностранные поставщики.

• Как сделать POS эффективным рекламным сообщением?

Использование POS, как инструмент трейд-маркетинга.

Пример эффективных POS материалов.

Использование POS для мотивации потребителей.

Образцы POS, как элементов мотивационных программ.

Почему POS бывают невидимыми потребителем, как этого избежать.

Зарубежный опыт работы с POS.

• Как сделать сувениры эффективным рекламным сообщением?

Сувениры как отдельный бизнес-проект.

Примеры реализации компаниями собственных проектов.

Сувенир как элемент корпоративный культуры.

Как сделать сувенир элементов PR-кампании.

Сувениры -символы.

Сувениры, которые стали самостоятельными проектами.

• Как сделать подарки эффективным рекламным сообщением?

Что, когда и кому стоит дарить от имени компании.

Как подарок может принести пользу компании.

Цветы - женщинам, детям - мороженное: эффективны ли очень дорогие подарки.

Что выбрать для очень дорогих клиентов и партнеров.

Подарок, как элемент корпоративного стиля компании.

Стоит ли дарить подарки на все праздники или ограничиться одним в год.

• Как оценить эффективность и когда стоит повторять заказ?

Мониторинг реализации проекта POS, сувениров и подарков. Обратная связь.

Как понять, эффективны ли те или иные позиции.

Стоит ли придерживаться выбранной стратегии или придумывать каждый раз что-то новое.

Практикум по разработке POS, реальные Кейсы.

• Бюджетирование, сколько стоит платить за POS?

Из чего складывается стоимость POS, сувениров, подарков.

Как рассчитать бюджет, необходимый для реализации проекта.

Какой должен быть коэффициент инвестиций, примеры подхода к бюджетированию POS, сувениров, подарков в разных компаниях.

• Как контролировать расход POS, сувениров, подарков?

Методы контроля за расходом POS, сувениров, подарков.

Как избежать корпоративного воровства и стоит ли с ним бороться.

Как контролировать контрагентов и BTL агентства.

• Как найти и оценить контрагента?

Стоит ли работать с крупным АГ или выбрать молодых и демпингующих.

Положительные и опасные стороны того или иного выбора.

Как оценить предложение от АГ.

• Работа с иностранными поставщиками.

Сложности прямого заказа в Китае, в Европе. Что необходимо учитывать.

Что проще – заказывать напрямую или использовать посредника.

Где и как найти поставщиков за рубежом.

• Проведение тендеров и разработка ТЗ.

Как правильно написать ТЗ для контрагентов.

Что необходимо обязательно указать.

В каких пунктах имеет смысл схитрить.

Стоит ли проводить тендер. Правильные условия и методы оценки контрагентов.

Кто должен разрабатывать идеюи креативить.

Что можно ожидать от контрагента, а что требовать не имеет смысла.

• Как запускать проект и принимать работу заказчика?

Составление договора. Важные требования и спецификации. Проблема сроков.

Заказ и обсуждение образца. Надо ли платить за образец.

На что обратить внимание при приеме партии. Как урегулировать конфликт.

Какие бывают проблемы и сложности, примеры из реальной жизни.

• Как снизить затраты?

Как можно снизить затраты без ущерба качеству.

Какие есть возможности, о которых необходимо знать, если агентство Вам не предложит. Примеры из жизни.

• Разбор и оценка списка классических подарков.
• Разбор и оценка списка классических сувениров и POS.
• Инновации в сувенирной сфере - что придумали и что можно придумать.

Практикум по составлению ТЗ для разработки POS.